Google Merchant Center 2026 年更新：香港零售商現在應該準備些什麼

產品資訊流是營運基礎設施的一部分。落地頁與商家中心之間即使只有細微的不匹配都可能影響產品資格，而標題或圖片品質不佳也會降低已獲批准的產品對購物者的實用性。谷歌將於 2026 年更新產品數據，這給了零售商時間在後續要求強制執行之前改進該基礎設施的多個方面。.

官方更新於2026年4月14日發布。部分變更立即生效；其他變更將於2027年1月31日生效。香港零售商應將此通知視為準備窗口，而非等待的理由。.

2026年發生了哪些變化？

新增可選的影片連結屬性

谷歌引進了一個可選功能 影片連結 為產品影片添加屬性。影片可以幫助展示產品的使用方式或從多個角度展示產品，並能提升產品在Google搜尋結果中的展示效果。.

使用能夠準確展示商品的專屬影片。避免為每個 SKU 都使用通用的品牌宣傳影片。確保商品資訊、落地頁和影片內容之間保持清晰的關聯，並監控 Merchant Center 的處理流程，以防出現問題。.

更多產品級出貨詳情

此次更新在產品層級新增了配送選項，包括處理截止時間和最低訂單金額。此外，配送資訊中還新增了會員計畫和會員等級標籤。.

這些欄位只有在營運部門能夠遵守的情況下才有用。請與物流團隊確認截止時間，考慮週末和假日，並確保登陸頁面或政策資訊與資料來源不衝突。.

影像要求將於2027年1月生效。

谷歌表示，最低解析度為 圖片連結 同時 附加圖像鏈接 從 2027 年 1 月 31 日起，所有產品類別和行銷方式的圖片尺寸將增加到 500 x 500 像素。警告從 2026 年的公告開始發出，以便商家有時間識別受影響的圖片。.

不要簡單地放大品質較差的來源影像就以為萬事大吉。請使用原創照片或高品質的已審核素材建立替換佇列。檢查裁剪、背景、色彩準確性、變體展示效果以及行動裝置上的可讀性。確保推廣文字和疊加層符合 Google 的圖片規則。.

在新增欄位之前，請先審核基本要素。

再精工的飼料也無法彌補不穩定的基礎。評論：

• ID： 穩定且獨一無二，專為該產品設計；絕不會用於其他產品。.
• 標題： 準確、易讀，並具有區分相關屬性。.
• 描述： 內容應針對產品本身，重點在於實用功能和規格，而非宣傳性填充內容。.
• 標識符： 正確填寫指定品牌和GTIN（如適用）。.
• 價格及供貨情況： 與著陸頁和結帳頁面實際情況相符。.
• 圖片： 產品及型號正確，解析度高，網址可存取。.
• 關聯： 針對該商品或其有效變體的可正常存取的權威著陸頁。.
• 配送和退貨： 目前可行的、一致的、可操作的。.

從源頭修復帳戶層級的警告和不批准問題。手動修補但未反映在電商平台上的補丁往往會在下次同步時失效。.

保持資訊流、著陸頁和結構化資料一致

Google Search Central 建議透過產品頁面上的結構化資料、Merchant Center Feed 或兩者結合的方式來分享產品資料。同時使用這兩種方式可以提高產品在不同體驗中的曝光率，並幫助 Google 理解和驗證產品詳情。.

產品結構化資料可以描述價格、庫存、評分、運費和退貨等信息，前提是滿足相關要求。標記必須反映頁面上可見的、目前的內容。請勿新增頁面上未合法顯示的評分，或庫存更新速度慢於商店實際更新速度的資訊。.

對於變體產品，務必清楚區分父產品和變體產品之間的關係。確保落地頁連結能夠開啟廣告宣傳的顏色、尺寸或選項（如有需要），並且圖片和價格與所選內容相符。.

準備產品影片作為轉化素材

一個有用的產品影片可以解答購買疑問。依產品的不同，展示產品的尺寸、質感、擺放方式、運動軌跡、對比、安裝步驟或包裝內容。在需要講解的地方加上字幕，並確保所有說法都有理有據。.

衡量的不僅是觀看次數。也要追蹤與影片互動的購物者是否進入產品詳情頁面、加入購物車、開始結帳或最終完成購買。利用這些數據來決定哪些產品系列值得繼續生產。.

仔細規劃本地庫存

擁有實體店的零售商也可以使用本地產品資料和符合條件的本地庫存計劃。谷歌的本地產品規範要求提供準確的商品識別碼和門市相關資訊。門市專屬的登陸頁面和庫存資訊必須反映實際位置。.

不要宣傳員工無法提供的自提或本地庫存資訊。在擴大在地推廣活動之前，請確保門市代碼、庫存系統、企業簡介和客戶服務流程保持一致。.

為期 12 週的準備計劃

1. 第 1-2 週： 匯出診斷訊息，並按產品數量、收入重要性和技術負責人對每個問題進行分類。.
2. 第 3-4 週： 穩定 ID、識別碼、價格、可用性和著陸頁匹配。.
3. 第 5-6 週： 審查所有主要圖像和附加圖像是否符合即將到來的 500x500 最低標準；委託進行替換。.
4. 第 7-8 週： 與營運部門核實發貨、截止時間、最低訂單量和會員忠誠度資訊。.
5. 第 9-10 週： 在一個小型但具有重要商業價值的場景中試拍產品專用影片。.
6. 第 11-12 週： 驗證結構化數據，重新運行診斷，並比較產品參與度和轉換品質。.

將商家中心融入營運節奏

為資訊流資料、網站資料、執行策略、創意素材和分析資料指定負責人。定期查看診斷結果，而不僅僅是在廣告系列效果不佳時才查看。記錄重要的目錄或平台變更，以便快速追蹤錯誤。.

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